「YUICHI TOYAMA」は2009年設立のブランド「USH」から名称変更し、2017年春夏コレクションよりスタート。デザイナーは外山雄一。ブランドポリシーは「伝統的な技術と革新的なデザイン」。外山が自身に課した5つのルーティン（見る、考える、描く、作る、壊す）を根幹にデザインをしたフレームは、独創的でありながら、ユーザーの日常に寄り添うプロダクトとして国内外にて高い評価を得ている。